Ključ uspjeha u kreiranju brendiranih podcastova

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

Tradicionalni mediji poput televizije, tiska ili radija, još uvijek su česti i korisni načini raznih oglašivača i organizacija da dopru do svoje željene publike. Jednako tako, s unaprjeđenjem tehnologije, sve se veća pažnja usmjerava i na digitalne kanale poruka kao što su mobilne aplikacije, razne web stranice te internet općenito.

Međutim, ponekad je zbog nepovoljnih ili neželjenih rezultata te velike konkurencije na tržištu, potrebno uzeti u obzir i neke drugačije, alternativne načine komunikacije za promociju određenog brenda, piše ragan.com.

 

Izvor: Pixabay.com

 

Primjerice, danas će se u medijima, a posebice na stranom tržištu, sve češće ćuti izraz podcast. To su ”digitalne audio ili video datoteke koje može snimiti bilo tko ako poželi, a vi ih potom slušate, odnosno gledate na internetu”, navodi hrt.hr. Iako tradicionalni mediji mogu imati veći doseg, posebice kada govorimo o starijim naraštajima, podcasti omogućuju da se određeni brend ili organizacija osobno poveže s pomno izabranom i ciljanom publikom koja ionako već traži specifičan sadržaj, piše ragan.com.

 

Raznovrsnost i srodnost u jednom

Jednako kao što se može pronaći podcast za bilo koju nišu publike, tako se može pronaći i za bilo koju industriju – oglašivačku, tehnološku, PR i sl. Postoji podcast za svaki žanr, a svaki ima slušatelje koji dijele slične interese i nastoje saznati više o srodnim temama. Vjeruje se da će slušatelj smatrati podcast dovoljno vrijednim da ga posluša do samog kraja, unatoč oglašivačkim tendencijama podcasta, jednostavno zato što je slušatelj, odnosno publika, već unaprijed zainteresirana za brend, piše ragan.com.

 

Lojalnost slušatelja te preporuke podcastera

Još jedna pozitivna stvar koju podcasti nude PR i marketinškim stručnjacima jest mogućnost personalizacije sa svojim vjernim slušateljima. S obzirom na to da je riječ o digitalnom fenomenu 21. stoljeća, podcast publiku većinom čine ”mladi, obrazovani i utjecajni”. Potvrđuje to njemački institut za istraživanja medijskog tržišta (GfK) koji ističe da ”potrošači u dobi od 18. do 34. godine čine većinu podcast slušatelja, a 56 posto njih ima najmanje četiri godine visokoškolskog obrazovanja”. Osim toga, ”podcast slušatelji imaju 17 posto veću vjerojatnost da prate brendove online, odnosno putem interneta, negoli prosječan Amerikanac, navodi ragan.com.

 

Izvor: Pixabay.com

 

Podcasti su postali dio svakodnevice mnogih ljudi te su samim time stvorili visoku razinu povjerenja sa svojim slušateljima. Upravo na takvom čvrsto izgrađenom odnosu leži mogućnost reklamiranja i plasiranja brendova. Naime, zbog toga što se slušatelji pouzdaju u riječi i savjete svojih nadražih podcastera (voditelja), podcast nudi mogućnost prikrivenog oglašavanja piše ragan.com. A kada se svemu tome, još pridoda ispričano osobno iskustvo podcastera s proizvodom ili uslugom te osjećaj da poruke dolaze iz pouzdanog izvora, uspjeh je obostran i zagarantiran.

Stranica glean.info navodi još niz drugih PR i marketinških prednosti podcasta kao što su: angažiranost i dosljednost slušatelja podcastima, laka dostupnost i jeftina proizvodnja sadržaja, postizanje željenog potrošačkog učinka na slušatelje te nadopunjavanje s ostalim marketinškim kanalima. PR i marketinški profesionalci putem podcasta, kao što navodi glean.info, mogu raspravljati o tematski srodnim postovima na blogovima, promovirati društvene mreže brendova koje zastupaju te jačati svoj email marketing.

 

Podcasti postaju jednim od najučinkovitijih PR alata

 

Izvor: Burst.shopify.com

 

Podcasti brojnim organizacijama nude učinkovite i uspješne strategije plasiranja nekog proizvoda ili događaja jednako kao što omogućuju PR i marketinškim stručnjacima da svojim porukama dopru do ciljane publike. Sve veći broj podcast slušatelja, kojima on postaje dio svakodnevne rutine mnogih, trebao bi biti dovoljan razlog PR-ovcima da prihvate ovu novu vrstu medija.

Broj podcast slušatelja se unazad pet godina utrostručio te trenutno više od 75 milijuna ljudi mjesečno sluša podcaste, piše glean.info. U svakom slučaju, podcasting u budućnosti ima velike šanse postati jednim od ključnih PR alata jer se pretvorio ”u strateški i ključni kanal za razmjenu autentičnih poruka s aktivnom, vrijednom i ciljanom publikom”, navodi glean.info.

 

Veronika Blažic

 

Izvori:

  1. glean.info (2016) Why Podcasts May Finally Boom. https://glean.info/why-podcasts-may-finally-boom/ Pristupljeno: 3.1.2019.
  2. hrt.hr (2015) Znate li što je to podcast?. https://www.hrt.hr/281704/magazin/znate-li-sto-je-to-podcast Pristupljeno: 2.1.2019.
  3. ragan.com (2019) Why podcasts might be the best channel for your message. https://www.ragan.com/why-podcasts-might-be-the-best-channel-for-your-message/ Pristupljeno: 2.1.2019.
Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.