Odnosi s javnošću – talent ili rad?

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.
Foto: pixabay.com

Foto: pixabay.com

Kada se govori o odnosima s javnošću, često se znaju čuti određeni stavovi koji su nastali na temelju pogrešnih dojmova. A kada se takvi stavovi više puta ponavljaju, postoji mogućnost da će se pretvoriti u one svima poznate negativne oblike – predrasude i stereotipe.

O čemu je ovdje riječ? Kada se spomenu odnosi s javnošću, mnogi ljudi reagiraju na skeptičan način. Smatraju kako je riječ o zanimanju koje nije časno, koje okuplja beskrupulozne ljude koji su vješti u manipuliranju činjenicama i ponašanjima, te kako svatko tko za sebe smatra da je moralna osoba jednostavno treba biti što dalje od takvog okruženja. Svakako je pogrešan pristup koji bi podrazumijevao bilo kakvu agresivnu reakciju na iznošenje takvog stava. Doista, s posebnim naglaskom na području političkog djelovanja, nažalost povijest odnosa s javnošću bilježi primjere neprofesionalne prakse. I to treba jasno reći. Uostalom, to nije nešto što razlikuje odnose s javnošću od bilo koje druge znanstvene discipline. Problematično je mišljenje koje kao polaznu točku uzima premisu kako nisu svi ljudi jednaki, već postoje oni koji posjeduju gotovo pa nadnaravne sposobnosti utjecaja na kreiranje javnog mnijenja. U tom smislu, na praktikante odnosa s javnošću gleda se kao na čarobnjake koji svojim malicioznim tehnikama zavaravaju javnost. A stvarnost je zapravo potpuno drugačija. Popriličan izazov predstavljalo bi pronalaženje poslodavca koji će biti spreman angažirati i platiti profesionalce u odnosima s javnošću koji djeluju na temelju intuicije.

Konkretni podaci su ono što je u potpunosti preuzelo vodeće mjesto i upravo na temelju toga se izvodi važnost ozbiljnog istraživačkog rada u odnosima s javnošću. Funkcije istraživanja jesu višestruke. U znanstvenom i akademskom smislu daju legitimnost odnosima s javnošću kao upravljačkoj funkciji jasno odvojenoj od marketinga. U smislu opstanka na tržištu, poslodavcu pružaju jasnu sliku o rezultatima provedenih aktivnosti. A ako su oni uspješni, ne postoji bolji zalog za ostvarivanje budućih angažmana i građenje profesionalne reputacije. Upravo zbog toga, matematička i statistička znanja ponovno potvrđuju svoju važnost. A svi oni koji žele ostvariti uspješnu karijeru u odnosima s javnošću tome se moraju prilagoditi.

Karlo Kanajet

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.