Pregled kampanje filmske uspješnice „Zvijezda je rođena“

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

Kako je jedan od najiščekivanijih filma godine postao i jedan od glavnih favorita za Oskara? Pozitivne kritike na film „Zvijezda je rođena“ ne jenjavaju otkako je film izišao prije nepunih mjesec dana.

Ova melodrama, prožeta pričom o uspjehu, ljudskim nesigurnostima te ljubavi između dvoje glavnih likova, rijetke će ostaviti ravnodušnima. Pozornost javnosti film nije prikupio samo zbog svoje sjajne glumačke postave koju čini pop senzacija Lady Gaga te Bradley Cooper, već i zbog činjenice da je u svojih prvih 12 dana prikazivanja, film ostvario 101.4 milijuna dolara, piše deadline.com. Pošteno je reći kako ovaj film svoj vrhunac popularnosti i zarade tek proživljava, a koji bi se na kraju mogao okruniti i s nekoliko zlatnih kipića na nadolazećim Oskarima 2019. godine.

 

Što sve stoji iza kampanje filma?

Za svaki film, naravno, potrebna je dobra reklama te su zbog toga tradicionalni filmski posteri bili jedni od prvih alata kojima je film započeo promidžbenu kampanju. U travnju 2017. godine distribucijska kuća Warner Bros. objavila je prve detalje, odnosno službeni sinopsis i filmski poster, piše theplaylist.net, koji instinktivno dočarava da je riječ o strastvenoj i ljubavnoj kemiji dvoje talentiranih glazbenika. Nedugo nakon toga izašli su i zasebni, individualni posteri glavnih likova Ally Campana-Maine (Lady Gaga) te Jacksona Mainea (Bradley Cooper) koji više podsjećaju na naslovnice svjetskih časopisa nego na filmske plakate, navodi cinematicslant.com.

 

Objavljivanje soundtracka

Nekada je u filmskoj industriji vrijedila praksa objavljivanja pjesama, odnosno soundtrackova, apriorno premijeri filma, a sve s ciljem kako bi se publika unaprijed pridobila i time povećala njihova anticipacija i interes za cjelokupnu priču. Međutim, u slučaju filma ‘Zvijezda je rođena’, koji je baziran na glazbi, prerano objavljivanje pjesama uzrokovalo bi, piše variety.com, nepoželjne spoilere. Ipak, donesena je neočekivana i riskantna odluka cjelokupnog tima da se, nekoliko tjedana prije svjetske premijere filma, službeno objavi duetska pjesma Gage i Coopera ‘Shallow’. Naime, javnost je za dio pjesme prvi puta mogla čuti u traileru filma u kojem se ‘Shallow’ proteže na nekoliko scena, navodi variety.com. Međutim, pjesma je očito ostavila trag na publiku jer su zahtjevi za objavljivanjem cjelokupne pjesme bili neočekivani, piše variety.com. Izdatkom pjesme, kampanji je takav pozitivan i emocionalan utisak na javnost  uvelike odgovarao te osim što je bila uvrštena u službeni trailer, bila je objavljena i kao samostalna pjesma na YouTube kanalu Lady Gage. U roku od tri tjedana, pjesma je skupila preko 55 milijuna pregleda, navodi tportal.hr. Riskiravši s mogućim spoilerima, rizik se na kraju isplatio jer je soundtrack ‘Shallow’ prikupio milijunske preglede i popularnost kako za film tako i za cjelokupni soundtrack album s pjesmama iz filma.

Izvor: Theplaylist.com

Online i televizijska promocija

Nadalje, prije premijernog prikazivanja filma, službena web stranica filma bila je funkcionalno prilagođena korisnicima koji su mogli kupiti karte online. Međutim, nakon nekoliko tjedana, stranica koja je i dalje funkcionalna, sada sadrži samo rubrike kao što su “Synopsis,” “Gallery” i “Videos”, informacije o soundtrackovima, linkove koji vode do njihovih profila na društvenim mrežama kao i mogućnost kupnje soundtrack albuma, navodi cinematicslant.com. Film se promovirao i putem raznih online oglasa na internetskim stranicama i portalima. Najneočekivanije mjesto na kojem bi se možda jedan film promovirao, svakako bi bile porno stranice na internetu, no cinematicslant.com navodi primjer upravo takvog plaćenog oglasa na ‘Porn Hubu’ kojeg je otkrio korisnik Twittera te javno podijelio sa svima. Ostali, uobičajeni reklamni oglasi na televizijama, kraći su od službenog trailera filma te upotrebljavaju samo pojedine isječke kako bi se film popularizirao te povećala prodaja ulaznica, navodi cinematicslant.com. Bitno je spomenuti dvije promotivne partnerske tvrtke filma ‘Citi Private Pass’ te ‘Live Nation’ za koju je bilo izvještaja da je, kao poznati američki koncertni organizator, omogućila distribucijskoj kući Warner Bros. da putem emisija uživo, oglašava i promovira svoj film, piše cinematicslant.com.

 

Intervjui, filmski festivali, konferencije…

Veliku pozornost na film skrenuo je još u prosincu 2017. godine, magazin  ‘Entertainment Weekly’ koji je bio ciljno odabran da prvi obznani službene utiske na film, odnosno da objavi ekskluzivan intervju s Cooperom kao i fotografije iz filma, piše cinematicslant.com. Oba su glumca kasnije završila i na naslovnici istoimenog magazina za kolovoško izdanje, baš u posljednim danima prije premijere kada je ujedno vladalo pozitivno ozračje i interes među publikom. Također, daljnja promocija filma uključivala je posjete glumačke ekipe na nekoliko filmskih festivala i konferencija kao što su Tribeca Film Festival, CineEurope, Toronto International Film Festival, Tokyo Film Festival te Venice Film Festival, od kojih je upravo Venecijanski posebno važan, navodi cinematicslant.com, jer je još sredinom srpnja ove godine dogovoreno kako će upravo tamo film doživjeti svoju premijeru 31. kolovoza 2018. godine. Bitno je spomenuti kako je istovremeno, dok je festival trajao, kampanja uključivala i objavu novih detalja i novosti oko ranije spomenutog soundtracka ‘Shallow’ pa i sam novi zvuk Lady Gage s kojim njezini obožavatelji dosad nisu upoznati. Također, uz trailer i soundtrackove, odlučeno je i da će se objavljivati serijali kraćih klipova iz filma na You Tube kanalu te koji, za razliku od trailera, prikazuju samo pojedince scene dinamičnog odnosa Ally i Jacksona, navodi cinematicslant.com. Primjerice, jedan od tih klipova nazvan ‘Songwriter” objavljen je nakon što je film već premijerno bio prikazan u većini svjetskih kina čime se pokazuje želja da se popularnost filma održava i raste i nakon prvotne euforije. Publika je, osim videospota za glavni soundtrack ‘Shallow”, desetak dana kasnije dobila još jedan za drugi soundtrack ‘Look What I Found’, ali ovaj put u solo izvedbi Lady Gage. Odluka da se videospot za pjesmu objavi nešto kasnije zapravo je bila strateški planirana unaprijed kako bi se stvorio osjećaj anticipacije i potrebe publike da, ako žele čuti pjesme, pohrle u kina.

Izvor: Deadline.com

Gostovanja u emisijama

Glumačka ekipa, točnije Lady Gaga, Bradley Copper te Sam Elliot, radili su na dobroj samostalnoj promociji time što su početkom listopada, nekoliko dana prije dolaska filma u kina, učestalo gostovali na nekoliko značajnijih američkih televizijskih emisija poput: ‘The Late Show’ sa Stephenom Colbertom te ‘Good Morning America’, koje su ujedno i jedne od najgledanijih emisija na američkom tržištu. Naravno, svi su održani intervjui i promocije po raznim festivalima išle u korist glumačkome sastavu jer su time dodatno potaknuli šuškanja javnosti o osvajanju mogućih filmskih nagrada koje su već neko vrijeme bile u tijeku, navodi cinematicslant.com.

 

Mala kampanja velikog uspjeha

Vrijedno je napomenuti kako je riječ o relativno maloj kampanji. Jedan službeni trailer, dva soundtracka (od kojih je jedan objavljen poslije premijere), posteri iste ili slične tematike pa čak i boje te nekoliko isječaka iz filma, navodi cinematicslant.com.. Može se reći kako su distributeri odustali od ideje da publici ponude pregršt trailera apriorno izlasku filma ili raznolike postere te su se radije fokusirali na pritisak medija i javnosti koji su pokušali okrenuti u svoju korist, odnosno stvoriti im i ponuditi atmosferu iščekivanja i radoznalosti. Međutim, pozitivnim reakcijama zasigurno je doprinijela i poznata glumačka postava. Njihove vokalne sposobnosti, međusobni odnosi likova te iskreno predočenje emocija na velike ekrane je ono što je publiku zaintrigiralo te samim time kampanju ‘Zvijezda je rođena’ učinilo uspješnom.

 

Veronika Blažic

 

IZVORI:

  1. cinematicslant.com (2018) A STAR IS BORN – MARKETING RECAP. https://cinematicslant.com/2018/10/03/a-star-is-born-marketing-recap/
  2. variety.com (2018) A Soundtrack Is Withheld: How Interscope Gambled and Won, Delaying ‘A Star Is Born’ Album. https://variety.com/2018/music/news/a-star-is-born-soundtrack-album-1202973381/
  3. deadline.com (2018) ‘A Star Is Born’ Continues To Hit Box Office High Notes, Clears $100M In 12 Days. https://deadline.com/2018/10/a-star-is-born-lady-gaga-bradley-cooper-oscars-box-office-100-million-mark-1202484538/
  4. theplaylist.net (2017) Bradley Cooper’s ‘A Star Is Born’ Remake Gets Its First Photo And Some New Plot Details. https://theplaylist.net/bradley-cooper-a-star-is-born-photo-20170417/
  5. tportal.hr (2018) Lady Gaga i Bradley Cooper poharali glazbeni i filmski svijet, a svi s nestrpljenjem iščekuju i nominacije za Oscara. https://www.tportal.hr/showtime/clanak/lady-gaga-i-bradley-cooper-poharali-glazbeni-i-filmski-svijet-a-svi-s-nestrpljenjem-iscekuju-i-nominacije-za-oscara-foto-20181023
Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.